Výbor rozhodol, že stereotypné zobrazovanie mužských a ženských rolí do reklamy nepatrí a viac nebude môcť byť jej súčasťou. Ako sa dalo čakať, toto rozhodnutie už stihlo vyvolať kritiku, píše dailymail.
„Tento zákaz považujem za smiešny a za hranicou. Aký bizarný je svet, v ktorom žijeme, keď sa dnes považuje za škodlivú reklama, v ktorej som účinkovala, no zároveň sa považuje za úplne prijateľné, aby sa v hlavnom vysielacom čase ukazoval sex,” reagovala na rozhodnutie výboru herečka Nanette Newman, ktorá stvárnila rolu žienky domácej v jednej z takých reklám, aké už po novom nebudú prijateľné.
Reklamy ako táto, v ktorej účinkovala herečka Nanette Newman, už viac nebudú povolené. Zdroj: dailymail.co.uk
Výbor si za svojím rozhodnutím stojí a odvoláva sa na prieskum, ktorý sa uskutočnil ešte koncom leta. Z toho malo vyplynúť, že obdobné škodlivé rodové stereotypy môžu obmedzovať voľby, rozhodnutia a budúce príležitosti detí, mladých ľudí, ale aj dospelých. Podporovanie stereotypov prostredníctvom reklamy preto podľa výboru zohráva úlohu v rodovej diskriminácii s dôsledkami pre jednotlivcov, hospodárstvo aj celú spoločnosť.
Riaditeľka výboru Ella Smillie je presvedčná, že niektoré rodové stereotypy v reklamách môžu ubližovať dospelým aj deťom. Podľa jej slov totiž takéto zobrazovanie stereotypov v reklame vplýva na to, ako ľudia vnímajú sami seba, či to, ako ich vidia ostatní, čím reklamy potenciálne obmedzujú životné rozhodnutia, ktoré títo ľudia následne prijímajú.
Aj tejto reklame už odzvonilo. Údajne neférovo totiž ukazuje, že z dievčatka vyrastie balerína, zatiaľ čo chlapcovi predpovedá budúcnosť inžiniera. Zdroj: dailymail.co.uk
Po novom tak bude v britskej reklame zakázané napríklad zobrazovanie situácie, keď členovia domácnosti urobia neporiadok a je výhradnou zodpovednosťou „stereotypnej ženy-matky“, aby po nich následne upratala. Ďalším príkladom je zobrazovanie muža, ktorý nie je schopný vykonávať ani jednoduché domáce práce či rodičovské povinnosti, pretože je „stereotypný muž“, a tak ďalej.
„Sme odhodlaní zabezpečiť, aby naša regulácia potlačila škodlivé a zastarané praktiky,” zhrnul výkonný riaditeľ výboru Guy Parker.
