Možno stála na začiatku šľachetná myšlienka, odvážny ťah či len premyslený marketingový kalkul. V každom prípade nemecká maloobchodná sieť Lidl vyvolala v Českej republike svojou reklamou v propagačnom letáku ozajstné pozdvihnutie.
V letáku spoločnosti je vyobrazený model čiernej pleti, ktorý predvádza oblečenie, ktoré si môžu zákazníci populárnej firmy kúpiť v predajniach.
Časť predmetného letáku. Zdroj: Facebook
Môžeme len špekulovať o tom, či Lidl čakal takú silnú odozvu, v každom prípade prvá vlna reakcií bola vyslovene negatívneho, ba až nenávistného charakteru. Na Facebooku pribúdali komentáre odsudzujúce reklamu, respektíve samotný nápad spoločnosti.
„Nemyslíte, že ste trochu prestrelili? Od letákov v Českej republike čakám typicky českých modelov a nie multikultúrny dovoz,“ napísal napríklad jeden z nespokojných zákazníkov.
Iný spotrebiteľ zašiel ešte ďalej: „Prečo sa vo vašich letákoch pre Českú republiku neustále objavujú modeli NEGROIDNÉHO typu?“
Na druhej strane, postupne sa začali čoraz viac ozývať aj zástancovia originálnej myšlienky, pričom Lidl verejne podporili aj iné firmy pôsobiace na českom trhu.
Napríklad firma MT-nábytek.cz, ďalej tiež spoločnosť Jägermeister či predajca rohlik.cz.
Promptne zareagoval aj známy internetový obchod Alza, ktorý uverejnil fotografiu speváka Karla Černocha so zaujímavým dôvetkom: „Vraj niekomu prekážajú v reklamných letákoch černosi? Nám teda nie. Ako dôkaz, že nie sme rasisti, vám dáme album Karla Černocha za symbolickú korunu.“
Zdroj: Facebook, Alza.cz
Kritiku, osočovanie a množstvo negatívnych reakcií si na svoju adresu musel vypočuť aj predseda politickej strany Patrioti Jiří Vítek, ktorý v rozhovore pre Parlamentné listy okrem iného spomenul:
„Prišlo mi, že obviňovať nejakého chlapca na plagáte Lidla, je hlúposť. Ukázal sa čistý rasizmus. Leták bude pravdepodobne európsky, vychádza v mnohých krajinách a nie som si istý, či toto v inej krajine vyvolalo vášne ako u nás.“
Celý rozhovor nájdete TU.
Takmer okamžite však dodal, že: „Svojím spôsobom si PR manažéri Lidla musia mädliť ruky, pretože týmto mohli získať reklamu azda za desiatky, možno stovky miliónov, pretože vyhlásenia typu: ‚Ja do Lidla chodiť nebudem,' splní promile ľudí.“
Naopak, Vítek poukazuje na fakt, že dnešný svet je multikultúrny, pričom uvádza aj konkrétne príklady.
„Reagoval som preto, že ľudia okamžite začali debatovať a bez dôvodu tvrdiť v čase, keď najväčšie športové hviezdy, ako sú Usain Bolt alebo Michael Jordan, robili reklamu tiež a nikomu to neprekážalo. Začali kritizovať to, že (Lidl) dali černocha na leták, pritom všetci poznajú veľa iných reklám, napríklad na Old Spice,“ dodal na záver Vítek.
Tak či onak, o takejto silnej interakcii sa populárnemu nemeckému koncernu mohlo len snívať.
