Ako si udržať alebo získať voliča na svoju stranu a dostať sa do parlamentu? Ostrieľaní politickí harcovníci tieto triky dôverne poznajú. Ostatní idú štýlom pokus-omyl. Od kampaní, ktoré presne vedia, kam a na koho zacieliť, po bizarnú prezentáciu, ktorá môže skončiť všelijako. Pozreli sme sa na stratégiu troch najsilnejších strán, ktoré vedú vo volebných preferenciách, aj na pokusy tých, ktorí by sa do parlamentu tiež chceli dostať.
Bez istôt na bilbordoch, ale s istotou na voličov
Pred minulými voľbami sľubovala strana Smer-SD istoty. Zmätení voliči sa po neúspešnej vláde Ivety Radičovej nenechali vohnať do neistoty „zlepenca“ a aj v Smere si mohli byť istí, že idú na „tutovku“. Robert Fico či jeho kolega Robert Kaliňák v nadživotných veľkostiach hlásali na bilbordoch, že ľudia si zaslúžia istoty. O štyri roky neskôr si povedali, že istoty nestačia, ľudia chcú jasné výsledky. Aktuálnym sloganom je preto: Robíme pre ľudí. Politický analytik Ján Baránek si myslí, že s heslom sa aj tentoraz trafili. „Smer mal už pred minulými voľbami dosť zrozumiteľné heslo. Keďže to bolo vcelku úspešné, aj teraz zvolili niečo podobné. Navyše, prepojeniu s balíčkami tomu ľudia veľmi dobre porozumejú,“ ozrejmil pre ParlamentnéListy.sk Baránek s tým, že aj tak ale ide o politický populizmus. Verní voliči to však nevidia. „Tých ľudí nezaujíma, že niekto tie balíčky musí zaplatiť a že je to nesystémové,“ dodal Baránek.
Aktuálne bilbordy na nás hľadia opäť s Robertami v nadživotných veľkostiach. To však nie je všetko, čím sa vládna strana môže pred voľbami pochváliť, a čo napokon mohla použiť ako heslo na svojich bilbordoch. Štyri roky tvrdo pracovala a výsledkom je ovocie v podobe sociálnych balíčkov. Aspoň takto nejako znelo vysvetlenie toho, prečo majú mať Slováci zrazu toľko výhod v podobe sociálnych balíčkov. Či doprava vlakmi pre študentov a seniorov bezplatne, či znížená DPH na základné potraviny. Hoci o zozname možno polemizovať, ďalšia fajka na Ficovej nástenke sľubov je pred voľbami pre jeho verných jasným signálom, že premiér maká. Hoci si od opozície zlízol kritiku, aj večný parlamentný búrlivák Alojz Hlina minule pre ParlamentéListy.sk priznal, že opozícia zlyhala a premiér vyhral. Týkalo sa to kontroverzného zoznamu potravín so zníženou DPH.
Pred voľbami akiste napomáha aj Ficov a Kaliňákov postoj k utečeneckej kríze. Hoci sa nájdu kritici, stačí sa pozrieť na Facebook Roberta Fica, ktorý si pravidelne spravuje. Keď sa vyjadril, že pokiaľ bude predsedom vlády, povinné kvóty nebudú, a získal vyše 2 600 tzv. lajkov, vyše 300 ľudí jeho príspevok zdieľalo a podobný počet tvorili komentáre pod statusom.
Samotná strana Smer-SD tento rok zmenila aj logo a na svojej webovej stránke má dokonca vlastný kanál, Smer TV. V jej programovej štruktúre nechýbajú záznamy z tlačových besied a televízia je dostupná aj pre smartfóny, ak by niekto dostal chuť sledovať počínanie strany a premiéra vo svojom telefóne. Ale ani to nie je všetko. Strana totiž zabŕdla aj do novinárskeho remesla a vydáva vlastné noviny. Ako sme minule informovali v PL.sk, noviny síce vychádzajú, no nikto nevie, kto ich distribuuje či vydáva. Analytik si však myslí, že Smer by to určite mal zverejniť. Strana si v rámci predvolebných stretnutí zachovala aj svoje známe tváre z mediálnej brandže, moderátorov Martina Nikodýma a Katarínu Brychtovú. Prítomnosť celebrít na predvolebných mítingoch okomentoval Ján Baránek. „Slúži to akurát na to, aby tam prišlo viac ľudí. Je to však umelé navyšovanie, pretože niektorí neprídu kvôli strane, ale kvôli známym ľuďom,“ upozornil. „Je to hra na voliča. Sú to také Potemkinove dediny,“ dodal Baránek.
S vyhrnutými rukávmi strážia naše peniaze
Strana Sieť bývalého prezidentského kandidáta Radoslava Procházku to má tiež našliapnuté. Vo volebných preferenciách je pravidelne druhá, samozrejme, hneď za Smerom. Zdá sa, že ležérny štýl v podobe bielych košieľ a vyhrnutých rukávov na voličov zaberá. Strane sa tak darí, že ju neoslabili ani útoky “obyčajného človeka” Igora Matoviča na Procházku. Tie sa týkali nahrávky, v ktorej mal Procházka vjyednávať zľavu v Matovičových novinách. Kým Matovič sa hašteril, kto koho vlastne nachytal, Procházka si z jeho obvinení ťažkú hlavu nerobil. A výsledok? Ľuďom sa zrejme bridilo skôr konanie Matoviča ako Procházku. Sieť je druhá a Obyčajní ľudia vytvorili koalíciu s Lipšicovou stranou NOVA, čo im však príliš nepomohlo. Podľa prieskumov by sa do parlamentu nedostali. Okrem toho médiá už dávnejšie informovli o odchode členov strany NOVA iných strán.
Komunikačná stratégia strany Sieť je úderná a s prijímateľmi komunikuje formou hashtagov, čo je slovo alebo fráza, pred ktorú sa dáva mriežka. Tá označuje potom kľúčové slová. Heslami Siete boli napríklad: Hmotná zodpovednosť politikov či Dobrý štát slúži ľuďom. Celá vizuálizácia sa pritom nesie v bielom. Na bielom podklade na nás pozerá politik v bielej košeli.
Pre členov Siete sú typické hashtag a biele košele. Foto: Radka Turoňová
Strana Sieť takisto disponuje TV stanicou na svojej webovej stránke. Členovia strany sa chcú ľuďom priblížiť aj tým, že svoje krstné mená uvádzajú familiárne, napríklad Rado Procházka či Miro Beblavý. Práve poslanec Beblavý sa prezentuje heslom: Miroslav Beblavý pracuje pre vás a stráži vaše peniaze. Podpredseda Siete má svoju vlastnú stránku a je mimoriadne aktívny aj na sociálnej sieti. Na mušku si zobral napríklad Marcela Foraia, dnes už exriaditeľa Všeobecnej zdravotnej poisťovne, a v odhaľovaní ďalších súvislostí neustále pokračuje.
Tradičná strana, ktorá stráca dych
Podľa prieskumov je zatiaľ tretím Kresťanskodemokratické hnutie (KDH). Vystupuje tradičnejším spôsobom. Podľa posledných informácií bude mať na svojich mítingoch kapelu Kandráčovci, ktorá sa zameriava na východniarske alebo rusínske pesničky. Ich webová stránka pôsobí takisto tradičným, možno až sterilným dojmov. Ani v tomto prípade nechýba KDH TV, čo je pri politických stranách už asi akýsi štandard. Strana sa teraz zviditeľnila aj tým, že sa pustila do ministra zdravotníctva Viliama Čisláka. Žiadajú jeho hlavu. Vyčítali mu, že nerieši transparentnosť ani tunelovanie. Šéf rezortu sa však obhajuje a brániť sa ho pridal aj premiér Robert Fico.
V strane sa nechali aj počuť, že odmietajú bilbordy na križovatkách a na miestach, ktoré bránia vo výhľade na národné kultúrne pamiatky. Rešpektujú totiž novelu zákona o cestných komunikáciách z dielne Alojza Hlinu, ktorý „bilbordy“ tiež vyriešil vskutku originálnym spôsobom. Hoci je strana v prieskumoch tretia, nie je to s ňou až také ružové. „KDH má stabilných voličov, ktorí ich stále volia. Zarážajúce však je, že KDH nerastie,“ povedal pre ParlamentnéListy.sk Baránek. V strane by mali byť podľa neho znepokojení, keď ich predbehne niekto iný, ako napríklad Procházka, ktorý predtým v KDH pôsobil, a teraz je jeho strana druhá. „KDH nemá potenciál oslovovať ďalších voličov a to je zlé. Síce ich udržia, ale na to, aby rástla voličská základňa, mali by vymeniť vedenie,“ odporúča analytik.
Ovce pred parlamentom, ryby v aute
Keď už sme pri Hlinovi, tento poslanec vie, ako si urobiť správne PR. Na viaceré problémy alebo krivdy totiž upozorňuje originálnym či kreatívnym spôsobom. Tu sme sa zároveň dostali k tej časti, kde vám ukážeme, ako sa dokážu niektoré strany alebo jednotlivci prezentovať, aby nahnali nejaké voličské hlasy.
Poslanecký búrlivák Alojz Hlina sa už viackrát preslávil „prácou v teréne“. Raz priviezol pred parlament ovce, inokedy zamuroval pobočku Pôžičkárne a najnovšie jazdí po Slovensku s jesetermi v dodávke. Aj takýmto spôsobom chce upriamiť pozornosť na nezmyselnosti, ktoré sa na Slovensku dejú. Perličkou je aj spôsob, akým sa postavil k bilbordom. Jeho „prírodné“ riešenie „zdobí“ napríklad pole pri ceste R1. Tvorí ho obrí nápis Hlina, postavený z balov slamy.
Takýmto spôsobom sa prezentuje poslanec Alojz Hlina. Svoj „bilbord“ má postavený zo slamy. Foto: Reprofoto/Facebook
Tento poslanec sa zároveň aj veľmi rád prezentuje na sociálnej sieti. To je zároveň veľmi jednoduchý a efektívny spôsob, ako pritiahnuť pozornosť či už fanúšikov, alebo potenciálnych voličov. Originálne či zábavné statusy vedú. Plusom je aj to, keď sa politik vyjadruje k aktuálnej téme, prípadne zdieľa články, v ktorých figuruje jednotlivec alebo strana, prípade bloguje on či jeho kolega, čo sa potom na sociálnej sieti vzájomne zdieľa. Ukážkovým prípadom je v tomto smere napríklad strana Sloboda a solidarita. Ničím novým nie sú ani menšie vojny medzi politikmi, ako to bolo napríklad pri Danielovi Lipšicovi. Ten tvrdil, že smerácki europoslanci hlasovali za kvóty. Šťavnato sa doňho preto obula napríklad aj Monika Flašíková-Beňová, ktorá metódu cielenej prostorekosti ovláda na výbornú. Jej Facebook býva totiž tiež plný jasných odkazov, pri ktorých si servítku pred ústa veru nedáva.
Pre niekoho sú však takéto metódy asi príliš nudné. Nepochopeným príkladom ostáva ministrana TIP, ktorej chýba asi všetko, čo sa od strany s ambíciou dostať sa do parlamentu vyžaduje. Napriek tomu investuje horibilné sumy na chod vlastných novín či dokonca kaviarne. Prednedávnom sa zviditeľnila aj absurdnými bilbordami, ktoré lákali na bizarné heslá. Napriek tomu sa strane príliš nedarí. Ján Baránek to vidí jasne. „Počet voličov je daný a nanafukuje sa s pribúdajúcimi stranami. Na to, aby nová strana zaujala, musí mať charizmatického lídra a zrozumiteľnú agendu,“ vysvetlil Baránek stratégiu, ktorá by mala byť jasná pre všetky strany, ktoré majú ambíciu vládnuť.
