Ministerstvo pôdohospodárstva a rozvoja vidieka SR spúšťa spotrebiteľskú kampaň zameranú na podporu mlieka a mliečnych výrobkov. Ide o jedno z opatrení proti kríze v mliečnom sektore.
„Mlieko je takmer dokonalá potravina. Je v ňom množstvo bielkovín, tukov, minerálov či enzýmov,“ uviedla ministerka Gabriela Matečná. „Našim cieľom je podporiť prvovýrobcov a spracovateľov mlieka a mliečnych výrobkov. Zabezpečujeme tým tiež zamestnanosť v regiónoch.“
Kvôli zrušeniu kvót na výrobu mlieka sa krajiny strednej a východnej Európy boria s problémom nadprodukcie. Celoeurópska produkcia sa zvýšila v prvom kvartáli 2016 až o 7,4 %, čo spôsobilo medziročný pokles ceny surového kravského mlieka až o 12 %. Pokiaľ sa situácia nezmení, hrozí zánik až tretiny slovenských producentov.
Na ministerstve pôdohospodárstva vznikla krízová pracovná skupina, ktorá pripravuje celý rad finančných i nefinančných opatrení na zlepšenie situácie na trhu s mliekom. Jedným z nich je spotrebiteľská kampaň na zvýšenie povedomia o mlieku a mliečnych výrobkoch a na podporu ich predaja. Práve mliekari majú najväčšie zastúpenie, až 287 z celkových 1 099 produktov, označených Značkou kvality SK.
Prvú časť kampane spúšťa ministerstvo v spolupráci s Fun rádiom. Kampaň bude prebiehať štyri týždne a jej celková hodnota bude 120 112,42 EUR. Financovanie je zabezpečené z rozpočtovej kapitoly ministerstva na podporu Značky kvality SK. Cieľovou skupinou sú najmä mamičky a mladé rodiny s deťmi. Kampaň bude prebiehať interaktívnou formou.
Kampaň na podporu mlieka bude dlhodobejšia. Ministerstvo ju realizuje po dohode s výrobcami a spracovateľmi, ktorí sú pripravení sa na nej podieľať. Kampaň bude informovať spotrebiteľov o výhodách konzumácie mlieka a mliečnych výrobkov z pohľadu zdravia, ale aj podpory lokálnej ekonomiky a producentov.
